践行传承与文明使命 抖音新春分享官派对构筑春节新风潮

在各地响应就地过年的背景下，2021春节线上“云经济”内容争夺战比以往更为激烈，不同洞察下的内容主题破圈吸粉尝试，可谓此起彼伏。在直播领域深耕内容并依靠自身核心优势领跑行业的抖音直播，对于让用户如何体验观感全国年味进行了别样尝试，它不仅让观众了解全国各地庆祝春节不同的方式，还发挥平台作为媒介的内容优势，将文明春节，传承与文化，保护自然环境，做好疫情防控等多层主题，构筑完整线上内容脉络。

春节期间，在文旅部市场司的指导下，抖音发起“新春分享官派对——与文明相伴，与健康同行”活动，征集优质短视频作品，鼓励用户直播开播。截至目前，活动累观看人数4000万+，其中丁真理塘藏族新年直播内容热度登榜全站第一，实现了全国人们第一次透过屏幕细微观看藏族年味。

多线并行下的新春内容网络，用户线上相遇更多美好

线上直播遍地开花，十八般武艺齐上阵。抖音直播巧妙避免了旋风式的激进内容表达，将核心主题聚焦在寻常百姓更为关注的吃喝玩乐行的基本新春诉求上，直播的主体是大家所熟悉熟知甚至家乡代表——是那个一直在路上遇见美好的主播，是那个聚焦在人文历史研究传递古朴美好的主播，是那个一抹笑容心生白月光美好的主播……他们分散在全国各地，用他们的视角，构思了一个个有生命力和号召力的内容主题呈现画面。

有的主播提倡勤俭节约，反对餐饮浪费，正如美食主播，一个聚焦在西安回坊老街的春节美食盛宴，一个则带领大家在乡村美食中穿梭;有的将话题聚焦在疫情防控上，比如主播与大家一起行走在洪崖洞吊脚楼中，看重庆美景吃重庆当地美食号召防范;而知名博主则横穿草原，将焦点放在了内蒙古呼和浩特大草原上，观景蒙古包及体验蒙古风俗，在遵守公序良俗当中，弘扬文明新风，还有国家级历史文化名城，向我们展示了台州临海是如何在尊重历史文化中庆祝美好新春佳节，以及国家金牌导游，以一场不间断6小时直播，讲解故宫的前世今生并号召尊重历史文化，保护自然环境，一场直播点赞数高达150余万……所有的一切都是出于文明春节的底层逻辑，话题角度纵横交错，画面内容百花齐放，用户看到的是一幅完整的文明新春画卷。

发挥内容平台新媒体责任担当，倡导社会共性价值观

在快速发展的互联网经济时代背景下，抖音作为新媒体中坚力量，早已不再是一个简单的内容平台方，而是肩负更多社会责任感和使命的媒体平台。抖音此次活动，深植中国优秀传统文化基因及自然壮观景观，以短视频与直播的方式，利用平台主播的内容原生产力和独特视角，以不同达人的标签属性串联多元的内容输出，创新对于春节文化的表达。

直播当属新传播手段，也是是新时代对于传统文化的新继承;这种结合新春佳节倡导文明新风的内容运作，于社会价值方面，立足时代背景，赋予新内容体系更为大局观的价值主张，响应国家"就地过年","节约粮食","防控疫情"等号召，激发广大用户分享春节生活的创作热情，给回家过年的人留下美好的纪念，予就地过年的人提供心灵的慰藉，也将对丰富的新春美好有了更高层次的理解和定义。

文明健康出行，欢度春节新风尚的社会共性价值本身也是大家所期待的。相信抖音直播在未来中，也会继续发挥其媒体责任作用，更全面，真实，立体的与用户发生更深刻的关联，为中国文明新风传播做更有益的探索和尝试。